(ang. SEO w czarnych kapeluszach)
1.– techniki i metody optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych, które są niezgodne z regulaminem wyszukiwarek internetowych. Udowodnione użycie technik Black Hat SEO (czyli spamu wyszukiwarkowego, spamdexingu) powoduje zazwyczaj wyrzucenie strony z wyników wyszukiwania lub strącenie jej na daleką pozycję.
2.– określenie na tę część środowiska SEO i pozycjonerów oraz firm zajmujacych się pozycjonowaniem stron, które w swych działaniach wykorzystują techniki spamerskie (czyli Black Hat SEO). Ponieważ jest wiele rodzajów spamu i płynna jest granica pomiędzy tym, co jest, a co nie jest spamem, stąd również określenie Black Hat SEO nigdy nie może zostać w sposób jednoznaczny komuś przypisane. Jednym słowem jest to „ciemna strona SEO”. Przeciwieństwem „SEO w czarnych kapeluszach” jest White Hat SEO lub Ethical SEO.