To określenie w szczególności stosowane w kontekście reklamy RTB określające rynek reklamy czyli miejsce, gdzie można kupić (reklamodawca) jak i sprzedać (sieć reklamowa, wydawca – właściciel serwisu internetowego) powierzchnię reklamową, ciasteczka (użytkowników) w czasie rzeczywistym. To właśnie tutaj odbywa się licytacja o wyświetlenie reklamy użytkownikowi w modelu RTB.
Ad Exchange stanowi sieć systemów i serwerów różnych dostawców DSP i SSP, łączących witryny internetowe i ich powierzchnie reklamowe w wielki ekosystem.
Ad exchange może być ogólnodostępny dla wszystkich (typu Open Auction) jak i zawężony do określonej grupy kupujących (typu Private Marketplace)
Źródło: sociomantic.com, programmatic.pl