Określenie wykorzystywane w dziedzinie reklamy internetowej w modelu RTB – oznacza ono maksymalną stawkę, jaką reklamodawca chce zapłacić w RTB za wyświetlenie konkretnemu użytkownikowi. Stawkę tą przekazuje podmiotowi DSP, który w jego imieniu bierze udział w licytacji danej odsłony reklamy. Zazwyczaj w RTB obowiązuje zasada, że licytację wykrywa ten, kto da najwyższą stawkę za odsłonę, ale ta stawka jest tylko o 1 cent (lub inny odpowiednik waluty) wyższa od drugiego w kolejności reklamodawcy. To chroni reklamodawcę przed zbytnim poszybowaniem stawki za wyświetlenie w górę.
Źródło: sociomantic.com