W reklamie RTB Private Exchange to zamknięta aukcja (licytacja) o wyświetlenie reklamy użytkownikowi, w której wydawca lub właściciel witryny może sprzedać odsłonę jednemu z kilku wybranych reklamodawców za pośrednictwem platformy SSP lub Ad Exchange. W aukcji Private Auction nie mogą wziąć udziały wszyscy chętni. Najczęściej Private Auction wykorzystywany jest dla najlepszej jakościowo powierzchni reklamowej (powierzchni premium) lub też gdy wydawca podpisał umowę na wyłączność na obsługę swojej powierzchni przez jednego lub kilku partnerów, nie dopuszczając do swojej powierzchni wszystkich chętnych.
Przeciwieństwem Private Exchange jest Open Auction czyli aukcja przeznaczona dla dowolnego reklamodawcy i dostawcy reklamy (SSP, DSP lub Ad Exchange).
Źródło: sociomantic.com