– człowiek, który zajmuje się szeroko pojętą reklamą w wyszukiwarkach internetowych. Opracowywuje on strategię jak tanio i skutecznie reklamować się w wyszukiwarkach lub za ich pomocą. Szuka najlepszych słów kluczowych, bada wpływ reklamy na klientów, jest na bieżąco z nowinkami technicznymi. SEM master nie musi zajmować się optymalizacją stron czy pozycjonowaniem – od tego jest SEO master i pozycjoner. Dla SEM mastera bowiem optymalizacja i webpositioning są tylko jednymi z narzędzi, jakie może użyć. Może on bowiem wykorzystać również reklamę kontekstową zamieszczoną na innych stronach (AdWords, OnetKontekst, AdKontekst, RekS etc.), linki sponsorowane czy boksy sponsorowane oraz wszelkie inne narzędzia dostarczane mu przez wyszukiwarki.